像“teleprompter”（自动台词提示器）、“thermos”（热水瓶）、“hoover”（吸尘器）、“aspirin”（阿司匹林）和“videotape”（录像带）等词汇都曾经是商标。当成为通用词汇后，它们不再被作为商标，成为所谓“非商标化的受害者”。

美国最高法院受理的将是一起商标诉讼，谷歌在低一级法院已经胜诉。原告称，谷歌公司名称不应当再享有商标保护权，因为对于公众来说，“google”等同于“搜索互联网”。

原告在向美国最高法院提交的材料中称，“对于表达利用任意搜索引擎搜索互联网的行为来说，没有一个词汇比‘google’更合适了。”

“google”商标纠纷最早出现在2012年，当时，克里斯·吉莱斯皮（Chris Gillespie）注册了763个包含有“google”的域名，其中包括“googledonaldtrump.com”。谷歌根据《统一域名争端解决政策》提起投诉，声称这些域名侵犯了其商标权。谷歌得到支持，一个仲裁委员会取消这些域名。
吉莱斯皮则提起诉讼，要求法院宣布谷歌商标无效。美国联邦第九巡回上诉法院去年裁定，即使“google”含义被认为是搜索互联网，谷歌可以继续享有商标保护权，原因之一是谷歌不仅仅是一家搜索引擎。

上诉法院裁定，“即使人们在一般和无差别意义上使用动词‘google’，这并不说明公众对这一词汇含义的理解。”

上诉法院法官称。只有当一个词汇成为某一行为的“唯一描述符”，竞争对手不使用这一词汇就无法参与市场竞争的情况下，一个词汇才会被非商标化。

吉莱斯皮现在上诉至美国最高法院。最高法院可能需要数个月时间才会决定是否受理该案。

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