不知不觉间，Z世代已然成为购书用户下降最多、购书金额下降最快的人群。
近日，易迅图书围绕Z世代用户发布图书消费年中榜，通过榜单可以看出，Z世代年青人的学习热情攀升，与考试、课业学习相关的书籍在她们的购书消费中抢占了很大比重。据悉，Z世代喜爱通过阅读去追逐自己的梦想，认识世界。
深受彼得·德鲁克推崇的作者托马斯·科洛波洛斯在其专著《圈层效应：理解消费主力95后的商业逻辑》中曾表示，我们不能将Z世代仅仅看作一个世代，而应看作一套新的行为和心态模式的圈层。想晓得Z世代都在关注什么书？下边这三个关键词，会带你更好地了解Z世代的购书兴趣点以及消费趋势。
关键词一：潜力股——成为上半年用户增长最快群体
2021年上半年，Z世代用户的购书消费呈现高速下降态势，不论是从用户量还是人均消费下降水平来看，Z世代用亩均已成为图书市场下降的重要驱动。
Z世代购书用户数目正在逐年快速降低。易迅图书数据显示，2021年上半年，Z世代购书用户数目环比增速低于全年纪段购书用户数目环比增速，也是上半年购书用户增长最快的群体。
在用户数目下降的同时，这一人群的购书金额也在同步下降——2021年上半年linux系统编程，Z世代用户订购纸质书的成交额环比增长超过其他年纪段用户。从人均购书金额数据来看，2021年上半年Z世代用户人均购书金额的环比增速，超过全年纪段人均购书金额增速的4个百分点。
从地区消费数据来看，2021年上半年，Z世代用户占比（该省份Z世代购书用户/购书全部用户）排行前十名的省份（自治区、直辖市）依次为：拉萨、江西、贵州、黑龙江、吉林、安徽、甘肃、河南、云南、广西。其中，拉萨、江西、贵州、安徽、广西的Z世代用户占比在近些年来始终居于低位。
据悉，在2021年上半年，人民邮电出版社、机械工业出版社、电子工业出版社、中信出版集团、清华学院出版社分别位列Z世代畅销出版机构榜单前五名，成为明年上半年Z世代中最欢迎的出版机构。
关键词二：实用性——教育考试类图书占比高达40%
对于Z世代来说，成长和进步仍是当前的第一要义。从2021年上半年Z世代用户的购书品类偏好来看，“考试”、“中中学教辅”、“大大专教材教辅”三个类别的书籍成交额占比累计达到40%。
打开Z世代的畅销书榜，可以见到大量的考研名师——肖秀荣、汤家凤、张剑、李永乐……这些都是考研人最熟悉的名师，她们的专著也都在榜上名列前茅。在Z世代年中畅销TOP150书榜中，与考试、课业学习相关的书籍的占比达到68%，“考试”、“外语学习”、“大大专教材教辅”等类别的书籍是Z世代书单上的“重头戏”。而在日语学习中，星火法语是Z世代用户最喜爱的图书品牌，旗下四级考试真题和六级考试真题在畅销书榜中分别高踞前两名。
还有一些Z世代埋首啃书，希望通过行业资格考试提高专业技能。其中与建造师考试相关的复习书籍《建设工程法规及相关知识（2021年版）》、《建设工程施工管理（2021年版）》都稳居Z世代榜单前列。值得注意的是，在“考试”类图书中，选购“国家公务员考试”书籍的Z世代用户数目在2021年环比下降95%，选购“事业单位考试”书籍的Z世代用户数目环比下降140%。相关考试书籍的畅销也反映出当下许多年青人的择业方向。
“计算机与互联网”类书籍在2021年上半年也有亮眼表现，在Z世代人群中成交金额环比下降40%。在Z世代年中畅销TOP150书榜中，有多本编程类图书入选。《Python编程从入门到实践（第2版）》、《C++PrimerPlus英文版（第6版）》、《鸟哥的Linux私房菜基础学习篇（第四版）》为Z世代喜爱的“计算机与互联网”类书籍前三名。Z世代紧追时代发展脚步，越来越多的年青一代乐意安排这样的“硬核学习”。
关键词三：多样化——“小说”及“时政军事”类书籍占比及下降明显
不仅学习方面的购书需求，Z世代用户对其他领域的阅读兴趣也是多元和细分的。易迅图书数据显示，明年上半年，Z世代用户在订购实用性学习书籍之外，成交金额占比最高的图书类别依次是“小说”、“青春文学”和“文学”。从图书各品类的增长来看，时事军事、运动瑜伽、青春文学、育儿以及港台图书等品类，在2021年上半年的成交额增长均高踞前十。其中，“时政军事”类书籍的成交额增长最快，达到了238%的环比下降，深受Z世代喜爱的“青春文学”书籍也实现了成交额83%的环比下降。
Z世代年中畅销书榜也映射出这一群体对图书的多样化喜好。在上半年畅销书榜TOP150中，小说、文学、金融投资、心理学、社会科学等类别图书均有入选。书单背后，是Z世代对世界的好奇和对兴趣的追求。TOP150的心理学图书中，《蛤蟆先生去看心理大夫》、《非暴力沟通》最受Z世代欢迎linux内核，她们在关注心理健康的同时鸟哥的linux私房菜基础学习篇第三版pdf，也在学习心理学中人际相处的方法。
在小说和文学类图书中，Z世代的喜好也非常广泛。年中畅销书榜TOP150中既有《百年孤寂》、《平凡的世界》、《红楼梦》、《围城》等精典文学鸟哥的linux私房菜基础学习篇第三版pdf，也有《笑场》、《白夜行》、《解忧杂货铺》等近些年来热度较高的书籍；既有《三体》这样的精典悬疑小说，也有《你当像鸟飞往你的山》这样近些年问世的畅销记实文学，Z世代对优质图书饱含阅读热情。
伴随着Z世代消费潜力不断释放，易迅图书通过品质阅读，将帮助更多年青人追求对生活的热爱。
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